Inteligencia Artificial
¿Que tanto se usa en el contenido diario?
¡Hablemos claro! Actualmente, todos usamos inteligencias artificiales (IA), y quien lo niegue simplemente está mintiendo.
El 2023 ha sido el año de las Inteligencias Artificiales. Su implementación en el mundo creativo va desde Chat GPT, que básicamente te resuelve la vida con la generación de contenido escrito, estrategias, traducciones, etc., hasta Midjourney o Dall-E, que crean imágenes alucinantes y que serían muy difíciles de crear para personas con poco o ningún talento ilustrativo.
Al combinar ambas IA, hemos visto un nuevo estilo de historias, especialmente diseñadas para plataformas como TikTok o Reels. Por un lado, Chat GPT puede generar un guion al más puro estilo de Hollywood, y IA como Synthesia puede crear un avatar personalizado, entrenado para adaptarse al guion que le escribas.
Esto ha abierto todo un universo de posibilidades. Hemos visto personajes reimaginados en otros universos o historias que no hubieran visto la luz de no ser por la imaginación y creatividad desatada gracias a las IA. Se han compartido videos con personajes de Harry Potter en el universo de Game of Thrones, a Los Simpsons en carne y hueso, nuestra foto como un póster de Pixar, personajes históricos como Alejandro Magno narrando todos los detalles de su vida, todo esto en fotos de alta calidad o en videos de formato corto.
Personalmente, pensaba que en el 2023 estaríamos totalmente sumergidos en el metaverso al más puro estilo de "Ready Player One", jugando en el "Oasis" y peleando por un puesto en la nueva sociedad digital. Admito que me equivoqué rotundamente.
Hoy en día, las IA se encuentran en todo el universo digital, utilizándose a diario en el desarrollo web, la escritura, la edición de videos, el mundo del audio, las presentaciones, el diseño gráfico, etc. Gigantes tecnológicos como Microsoft, Google y Adobe anunciaron a lo largo de este año la implementación y desarrollo de IA en sus plataformas. Una de las noticias que más impactó a los diseñadores fue el lanzamiento de Firefly, la IA de Adobe. Esta permite crear imágenes con instrucciones de texto o prompts, crear efectos en textos y un "relleno generativo". Todo esto se implementaría posteriormente en programas como Photoshop, Illustrator y Premiere Pro. Esto ha revolucionado la forma en que se edita o genera contenido gráfico y audiovisual con estas herramientas.
Personalmente creía que en el 2023 íbamos a estar totalmente sumergidos en el metaverso al más puro estilo de “Ready Player One”
Para que tengas una idea, si no eres diseñador, en Photoshop anteriormente teníamos que usar una combinación de herramientas para lograr desaparecer una mancha, desperfecto o patrón en un diseño o fotografía. Actualmente, solo se debe seleccionar el espacio y la IA hace el trabajo, presentando opciones que no solo se adaptan a tu trabajo sino que mejoran el aspecto de lo seleccionado. Y si no te convence, solo se debe generar de nuevo hasta lograr el resultado deseado, logrando la disminución del tiempo de diseño, edición o creación.
Así como grandes empresas han apostado y seguirán apostando por la implementación de IA en sus entornos digitales, existe una corriente de personas que va en contra de las inteligencias artificiales y que apuesta por su fracaso. Podríamos llamarlos "puristas del contenido digital", una variante del neoludismo que solo ataca a esta tecnología y afirma que nuestros trabajos están en peligro de extinción.
Lo cierto es que puede ser abrumador ver los cientos de miles de artículos que hablan de este tema y las cientos de herramientas que saturan el mercado, variantes o alternativas a las más usadas. Pero de allí a pensar que es el fin de los diseñadores, editores o copywriters es un poco exagerado. Si algo he aprendido en estos años es que siempre habrá personas dispuestas a pagar para que otro haga el trabajo, y si ese otro comprende a las IA y las usa a su favor, nuestro trabajo no desaparecerá; al contrario, evolucionará hacia el futuro. Seremos los intérpretes o intermediarios entre las IA y los clientes.
En mi experiencia personal, lo mejor es siempre darle una "oportunidad" a las tecnologías emergentes, ser parte de lo innovador y ya con el pasar del tiempo se verá si valió la pena estar o no en esa ola. Conozco personas que aún hoy en día no tienen Facebook y siguen usando plataformas como Yahoo para sus correos electrónicos.
En este año, he podido experimentar con varias inteligencias artificiales en el área creativa y aquí te diré las dos que más he usado, cómo las uso y qué sensación me dan para el futuro del uso de las inteligencias artificiales.
…“seremos los interpretes o intermediarios entre las IA’s y los clientes.”
Chat GPT: Recuerdo la primera vez que escuché sobre esta herramienta a través de un comercial de Ryan Reynolds para Mint Mobile. Desde entonces, empecé a encontrarme regularmente con publicaciones, noticias y conversaciones en podcasts acerca de Chat GPT. Debo admitir que no comencé a utilizarlo hasta unos meses después de ver el comercial. Fue cuando necesitaba redactar contenido para redes sociales para varios clientes al mismo tiempo. Pensé, ¿por qué no intentarlo? La experiencia me sorprendió. Llegar a las conclusiones, desarrollar estrategias, y crear copys de diseño y captions que normalmente me llevarían horas, se resolvieron con unas cuantas indicaciones "muy claras". Esta IA no solo se convirtió en mi copywriter personal, sino también en un editor que corrige mis textos y me ayuda con la gramática y ortografía, tanto en español como en inglés. Actualmente, me ayuda especialmente en la redacción de emails, la creación de reportes de tareas y la elaboración de captions excepcionales. Aunque siempre recomiendo revisar para asegurarme de que no se exceda en algunas expresiones o que utilice un lenguaje que no se alinee con la intención del escrito. En mi humilde opinión, Chat GPT me ha ayudado a organizarme, a realizar ciertas tareas con mayor rapidez y a tener la seguridad de que lo que está escrito carece de errores ortográficos.
Comercial Mint Mobile
Página donde puedes acceder a Chat GPT:
https://openai.com/
Adobe FireFly: Aunque no fue la primera IA de generación de imágenes que usé, ciertamente veo que se convertirá en la que más utilice en el 2024. Y es que ofrece dos características que me encantan. La primera es "el relleno generativo", que ya está disponible en la versión 2024 de Photoshop y se ha convertido rápidamente en una de mis herramientas favoritas. No solo permite "rellenar" espacios, sino que también se pueden sustituir elementos existentes, como casas, carros, perros, etc., con otro tipo de elementos o variaciones de lo antes mencionado. Se pueden borrar espacios enteros de la composición, y la característica que más me gusta es la de rellenar los espacios que se generan al expandir una imagen. Es decir, al cambiar de formato, podemos esperar que Photoshop nos ofrezca opciones para que no se pierda la continuidad de la composición.
La segunda característica de Adobe FireFly que más me gusta es que ofrece la posibilidad de generar texto con efectos. Siendo un fanático de la tipografía, me sorprende lo rápido que podemos generar un estilo en la tipografía que nos ayude al tono visual de la composición. Aunque esta herramienta aún está en prueba, lo que se podrá hacer con ella una vez decidan incorporarla a la suite creo que no tendrá límites.
Página donde puedes acceder a Adobe Firefly:
https://firefly.adobe.com/
Todas las inteligencias artificiales dentro del mundo creativo han venido a satisfacer una necesidad: expandir la imaginación y llevar a la realidad ideas que de otra forma serían imposibles de ver. Sé que no todo es perfecto y que no todo es como muchos desean, pero si las IA continúan evolucionando de manera positiva, al menos para su uso creativo, veremos grandes avances en el lenguaje gráfico y audiovisual mundial. Ya lo estamos presenciando, y esto es solo el comienzo.
Brutal, ojalá las IA lleguen a usarse pronto para desaparecer las funciones realmente aburridas que tienen que cumplir las personas en algunos puestos de trabajo, sólo así podrán dedicarse a ser finalmente felices en sus profesiones.